Le marketing ethnique aux Etats-unis et en Europe

Marketing | 14 pages | 06-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé (Licence 3) relatif au marketing ethnique. Il aborde la situation aux Etats-unis, pionnier en la matière, puis celle de l'Europe, en s'intéressant plus particulièrement au cas français.

Extrait:

Le marketing ethnique est sans doute né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J Walker, une esthéticienne noire de métier. Elle avait constaté que les femmes noires de l'époque voulant mieux "s'intégrer" dans la société américaine, avaient recours à toutes sortes de méthodes plus ou moins barbares pour défriser leur cheveux (certaines n'hésitant pas à les repasser au fer chaud). Elle eut l'idée de lancer un peigne chauffant capable de défriser les cheveux crépus des femmes de couleurs en toute sécurité. Sans données sociodémographiques et sans études marketing, elle adapta intuitivement les variables marketing mix à ses consommatrices potentielles : publicités dans les quotidiens ethnique noirs, prix du produit adapté à une cible majoritairement pauvre, tout en étant suffisamment élevé pour donner une impression de qualité (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marketing ethnique aux Etats-unis et ses minorités

A. Le nouveau visage de l'Amérique
1. L'usage des statistiques ethniques
2. Les minorités, consommateur d'aujourd'hui et de demain
3. La naissance des premières publicités ethniques

B. Entre tendanceur et consommateur modèle
1. Les Afro-américains
2. Les Hispaniques
3. Les Asiatiques : consommateurs modèles
4. Toute l'industrie est concernée
5. Des magasins aux couleurs locales

II) L'Europe du marketing ethnique

A. L'Europe
1. L'Angleterre
2. Les Pays-Bas
3. L'Allemagne

B. La France

Conclusion
Bibliographie

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