Analyse publicitaire de la campagne anti-tabac de l'INPES

Marketing | 2.5 pages | 03-03-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Analyse d'un visuel publicitaire : étude des choix stratégiques de l'institut National de la Prévention et l'Education pour la Santé quant à sa campagne contre le tabagisme passif.

Extrait:

Le tabagisme dans nos sociétés est un fléau dont les ravages ne cessent de s'accroître. Certes, les fumeurs sont libres de mettre leur santé en danger, ils ont été informés des méfaits du tabac par de nombreuses campagnes. La nature assassine de la cigarette est écrite sur tout les paquets en grosses lettres noires ; certains pays sont même allés jusqu'à illustrer les paquets par des photos « chocs » démontrant les dégâts provoqués par le tabac sur les poumons par exemple. Si l'Institut National de la Prévention et de l'Education ne s'est pas résolue à engager de telles mesures dans notre pays, elle s'est donnée pour objectif de responsabiliser les fumeurs quant à leur comportement. Une campagne visant à sensibiliser les fumeurs au sujet du tabagisme passif a donc été lancée et les grands médias ont été mis à contribution afin de toucher une large cible. Le support de l'annonce presse à notamment été utilisé.

L'INPES n'a pas atteint ses objectifs lors de sa campagne de prévention contre l'abus d'alcool, alors comment susciter l'intérêt et sensibiliser le public à propos des risques liés au tabagisme passif alors qu'il connaît déjà fort bien les méfaits du tabac ? Comment responsabiliser ce public alors que la question touche les libertés individuelles ? (...)

Sommaire:

Introduction/Contextualisation

I) Mise en scène
II) Analyse symbolique
III) Univers du produit

Conclusion

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