La sensibilité au prix, démarche de fixation du prix (le cas du Linguis'TIC)

Marketing | 17 pages | 28-02-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Lancement d'un nouveau produit le Linguis'TIC qui regroupe les fonctionnalités de traducteurs et guide du routard. Dans ce dossier, toute la démarche de fixation de son prix est expliquée. Celle-ci a lieu grâce aux techniques de prix psychologique et d'indice de sensibilité.

Extrait:

Après de rapides observations nous avons mis en avant trois grandes familles d'utilisateurs de traducteurs, donc de potentiels acheteurs de notre produit : ceux qui voyagent à l'étranger, les étudiants et les businessmen.
Nous nous sommes adressés tout logiquement à ces différentes catégories afin de connaître la pertinence du choix des cibles (...)

Sommaire:

I) Description d'un nouveau produit

II) Définition de la cible

III) Enquête /méthodologie

A. Choix du produit
B. Recherche de prix des produits similaires
C. Une approche quantitative de la cible
D. Création d'une échelle de prix
E. Questionnaire en quatre étapes
F. Analyse des résultats

IV) Résultats

A. Prix psychologique
B. Indice de sensibilité

V) Comparaison de deux méthodes

VI) Conclusion

Annexes

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