Le développement en propre et par franchise

Management/org. | 13.5 pages | 28-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Nous allons voir à travers ce dossier qu'il est important pour les entreprises de bien réfléchir aux solutions à adopter pour leur développement. En effet, bien que le développement en propre soit le plus utilisé, on assiste à un essor du développement par franchise dans le paysage de la distribution notamment.

Il est d'ailleurs important de bien faire la distinction entre ces deux formes de développement, c'est ce que nous allons voir dans une première partie. Puis, dans une deuxième partie, nous étudierons un exemple de stratégie de développement à travers un grand groupe français de la distribution : Auchan.

Nous insisterons pour finir sur le développement de Kiabi, une enseigne du groupe Auchan, qui diversifie sa stratégie de développement en s'ouvrant à la franchise depuis 2005. Nous verrons donc qu'elles sont les raisons de son choix.

Sommaire:

Introduction

I) Franchise et développement en propre

A. Définition de la franchise
B. Définition du développement en propre

II) Le groupe Auchan et sa stratégie de développement

A. Le groupe Auchan
B. Stratégies et développement

III) KIABI, une stratégie de développement innovante

A. L'enseigne KIABI
B. Le choix nouveau de la franchise
C. Aide et suivi des franchisés

Conclusion
Annexes

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