Le marché des bonbons, étude de Lamy Lutti

Marketing | 16 pages | 22-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Etude du marché des bonbons et plus particulièrement de Lamy Lutti. Par quels moyens Lamy Lutti peut-il cibler les jeunes adultes afin de rajeunir sa marque ?

Extrait:

Lamy Lutti, créée en 1929 et faisant aujourd'hui partie des plus grandes confiseries du monde, est une entreprise offrant des produits surtout destinés aux adultes et seniors. Elargir sa cible en s'adressant à un public légèrement plus jeune lui permettrait d'augmenter sa part de marché (...)

Sommaire:

Introduction

I) L'analyse externe

A. Le marché du bonbon

B. L'offre du marché
1. Les segments de produits
2. Les concurrents
3. Les producteurs

C. La demande des consommateurs
1. Les consommateurs et leur comportement d'achat
2. La tendance actuelle

D. Tableau et synthèse de l'analyse externe

II) L'analyse interne

A. L'entreprise Lamy Lutti
B. Le marketing MIX des produits proposés par Lamy Lutti
C. Tableau et synthèse de l'analyse interne

III) Les objectifs et stratégies de l'entreprise

A. Les objectifs globaux
B. Les stratégies
C. Les choix adoptés

Conclusion
Bibliographie

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