Le choix musical du consommateur

Marketing | 5 pages | 27-02-2008 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Etude marketing relative au choix des consommateurs en matières de musique. Quels sont les critères d'achat ?

Extrait:

Nous allons établir 3 typologies différentes portant sur les 7 critères de choix à l'achat que sont : le prix, la qualité, la mode, le respect de l'environnement et des droits, la marque, la praticité et l'image.
Les 3 typologies sont : 1 typologie manuelle à 5 groupes, 1 typologie automatique à 5 groupes et 1 typologie automatique à 4 groupes.
De la première typologie, nous avons déduit le nom des deux axes :
- Axe 1 : « Importance de l'apparence » avec comme critères représentatifs la marque, l'image, la mode et la qualité.
- Axe 2 : « Consommation responsable » avec comme critères représentatifs la praticité, le respect de l'environnement et des droits, le prix et la qualité (...)

Sommaire:

I) Les typologies
II) Comparaison avec les F de Fisher
III) Description des groupes sur des variables externes
IV) Variable externe : le niveau d'étude
V) Variable externe : l'âge

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