Le marché des parfums en France

Marketing | 34 pages | 15-03-2006 | Format : | Note : 10.00/10

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Etude réalisée en 2005 portant sur l'analyse du marché des parfums en France. Le dossier comprend une analyse complète du marché, une étude qualitative, un store check, l'analyse du triangle stratégique. Une seconde partie du dossier est consacrée à l'étude d'un lancement de parfum chez le créateur Christian Lacroix (étude des éléments du mix marketing). Dossier complet de 34 pages environ.

Extrait:

Le marché de la parfumerie est le marché le plus important parmi ceux qui composent le secteur de la cosmétique. Ce marché représente 6,5 milliards d'euros en France en 2004. C'est également un des fleurons de l'industrie française. En effet, c'est le 3ème secteur exportateur de l'industrie française (l'exportation représente près de 60% du CA global du marché des parfums) derrière l'aéronautique et l'automobile. Le marché domestique français représente ainsi 2,6 milliards d'euros.

Après une croissance importante de ce marché pendant les années 90 (une moyenne de 10% de croissance par an), il est possible qu'il entre dans une phase à maturité. Ceci peut être conclu suite au ralentissement de la croissance de ce marché (seulement 6% en 2004). Les français consomment énormément de parfum (75% des hommes et 90,9% des femmes se parfument).

De plus, le nombre de flacons vendus par jour en France est très élevé car il représentait 172 000 flacons quotidiens en 2002. Ainsi, sur l'année 2002, environ 53,9 millions de flacons sont vendus dans l'hexagone. Nous pouvons estimer ce nombre en 2004 d'après la croissance de 6% sur l'année 2003 et 2004 à 193 259 flacons vendus quotidiennement ce qui représente 57,98 millions de flacons vendus en France durant l'année 2004 ...

Sommaire simplifié:

- Le parfum : étude de marché
- Store check
- Etude qualitative
- La communication dans l'univers des parfums
- Triangle stratégique
- Mix marketing

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