Etude de marché : La vache qui rit

Marketing | 11 pages | 15-03-2006 | Format : | Note : 9.75/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier sérieux sur le marché de la "La vache qui rit" (Groupe Bel). Etude complète d'une dizaine de pages au format Word (environ 3000 mots).

Extrait:

Le groupe Bel, vend des fromages cuits ou demi-cuit dont beaucoup en portions. Les « Etablissements Jules Bel » sont fondés en 1865 à Orgelet (Jura). Dès 1929, des filiales sont crées en Angleterre et en Belgique. Aujourd'hui, le groupe, 1er producteur de fromage fondu en Europe, est présent dans une centaine de pays et compte 9000 collaborateurs. Son principal produit, et sur lequel nous allons nous attarder est « La vache qui rit ». Ce produit est un fromage fondu français qui fut créé en 1921. Il est célèbre pour sa boîte ronde illustrée d'une vache hilare portant des boucles d'oreille constituées de boîtes de vaches qui rit. Totalement nouveau lors de sa création, ce produit initie une autre manière de déguster le fromage, et cela grâce à une recette originale qui se caractérise par un goût unique et une texture fondante. Fort d'une longue expérience, ce il est leader sur le marché des fromages fondus. Sa notoriété est très importante dans le monde entier ...

Sommaire simplifié:

I) Les différents projets du groupe

A. Rappel de la stratégie générale du groupe
B. Les principaux objectifs du groupe Bel

II) Analyse

A. Situation du marché
B. Situation du groupe
C. Situation du produit

III) Stratégie de communication

A. Audit de communication
B. Objectifs de communication
C. Copie stratégie
D. Choix média et supports
E. Budgets

IV) Nos objectifs et nos recommandations

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