Etude du marché des jouets et des dépots vente

Marketing | 30 pages | 15-03-2006 | Format : | Note : 8.25/10 |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Etude de marché sur le secteur des jouets et sur l'ouverture d'un dépot vente spécialisé.

Extrait:

Dans notre société de consommation, le jouet est, bien entendu, au centre d'enjeux économiques importants et par sa nature spécifique il touche au domaine social et éducatif.

Comme le montrent les recherches en sciences sociales, le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle.

Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes.

La croissance du marché du jouet neuf peut conduire à se demander si le marché du jouet d'occasion remporte un tel succès. Nous avons dû répondre à cette question dans le cadre d'un projet d'ouverture d'un dépôt-vente de jouets d'occasion. Ce système de distribution de jouets n'existe pas encore en Bretagne, aucune comparaison significative n'a donc pu être effectuée. De plus, les recherches préliminaires sur le marché du jouet d'occasion n'ont pas permis d'obtenir des données exploitables.
C'est pourquoi, une enquête sur le terrain paraissait indispensable pour évaluer le marché potentiel du jouet d'occasion.

Le questionnaire réalisé pour les besoins de l'enquête a été divisé en trois thèmes qui permettent de répondre à différentes questions : le marché du jouet neuf à Rennes, le comportement des rennais dans le dépôt de jouets d'occasion et dans l'achat de ces mêmes jouets.

Le traitement des résultats de l'enquête a permis de vérifier ou d'infirmer nos hypothèses de travail et ainsi de connaître plus précisément le comportement des rennais face à l'ouverture d'un dépôt-vente de jouets d'occasion ...

Sommaire:

RECHERCHES SUR LE MARCHE DU JOUET

I) Le marché du jouet en France

A. Un marché du jouet en croissance
B. L'offre de jouets en France
C. La demande de jouets en France

II) Elaboration du questionnaire de l'enquête

A. Problématique et objectifs de l'enquête
B. Hypothèses de travail
C. Etapes dans l'élaboration du questionnaire

TRAITEMENT DES ANALYSE DES RESULTATS

I) Analyse du marché des jouets neufs

A. Les occasions d'achat : un pic à Noël
B. Les principaux lieux d'achat de jouets
C. Le budget observé des acheteurs
D. Jouets les plus achetés : trois catégories distinctes

...

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing