Le concept d'« Adulescence » a-t-il participé à l'échec de la commercialisation de la Renault Modus ?

Marketing | 98 pages | 14-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

« Grandir, Pour quoi faire ? »

Renault nous pose la question avec la communication mise en place lors du lancement de la Modus en septembre 2004.
La communication est innovante et originale. Nous aurions pu penser que cette dernière ait pour résultat une forte vente de la Modus qui fait appel à un concept nouveau : l'adulescence. Pourtant, le volume des ventes enregistré est bien inférieur aux objectifs annoncés : 600 Modus par jour contre 1000 prévues.

Ce mémoire a pour objet de mesurer l'impact du concept adulescent utilisé dans la communication de la Renault Modus sur sa commercialisation.
Par l'étude des différents courants de pensée sur l'adulescence et des comportements régressifs observés dans la population adulescente, nous analyserons les habitudes de consommation de ces adultes qui refusent de grandir.

L'achat de véhicules est bien particulier et nous mettrons en relation les valeurs proposées par la Renault Modus dans sa communication avec les valeurs recherchées en termes de consommation adulescente.
Cette relation sera possible grâce à la mise en œuvre du carré sémiotique de A.J. Greimas. Cet outil permet d'atomiser le cheminement de pensée que suit le consommateur lors de son achat pour mieux le comprendre.

C'est donc par cette approche que nous répondrons à la problématique posée : la communication adulescente utilisée pour le lancement de la Modus a-t-elle eu un impact sur sa commercialisation ?

Le concept d'« Adulescence » a-t-il participé à l'échec de la Renault Modus ? (...)

Sommaire:

Note de synthèse

Introduction

I) La présence du concept d'adulescence dans la communication publicitaire de la Renault Modus

A. Le concept d'adulescence et son application dans la publicité
B. La communication publicitaire au lancement de la Renault Modus
C. Le concept adulescent au cœur de la communication de la Renault modus

II) L'impact de la communication sur la commercialisation de la Renault modus

A. Le carre sémiotique
B. Mise en relation du carre sémiotique et de la publicité
C. Le comportement du consommateur en matière d'automobiles
D. Le cheminement sémiotique applique a la communication en matière automobile

Conclusion
Bibliographie
Annexes
Table des matières

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