La stratégie d'internationalisation du groupe Danone en Asie

Marketing | 18 pages | 01-01-1970 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Le Groupe Danone fait partie des fleurons français auquel nous sommes tous attachés de par son importante présence sur le territoire français mais aussi dans le monde entier, puisque le Groupe Danone est vraiment présent sur tous les continents (Amérique du nord, Amérique latine, Europe occidentale, Afrique et Moyen-Orient, Europe de l'Est et Asie-Pacifique).

Spécialisé dans les produits laitiers, les biscuits et l'eau minérale, le Groupe Danone représente l'un des plus grands leaders mondiaux de l'agroalimentaire, notamment en consacrant beaucoup d'efforts à la recherche et au développement et en se basant sur son principal facteur clé de succès : de solides positions locales de vente.
Le Groupe Danone a démontré à plusieurs reprises qu'il a su s'adapter avec succès aux changements de l'environnement économique et concurrentiel.

On peut se demander comment le groupe Danone poursuit un tel développement, et quelles stratégies il adopte afin de maintenir une croissance en perpétuelle évolution.

L'analyse du groupe est très intéressante à plusieurs titres. D'une part, parce que le groupe Danone est devenu un leader mondial de l'alimentaire alors qu'il s'agissait au départ d'un groupe verrier produisant des bouteilles. D'autre part, parce que le groupe a mis en place depuis peu une stratégie de développement qui est maintenant suivie par ses principaux concurrents.

Pour tenter de répondre à ces problématiques, nous présenterons dans une première partie l'entreprise à travers son histoire, ses métiers, ses résultats. Dans une seconde partie, nous verrons pourquoi le choix de l'internationalisation a été une orientation nécessaire pour assurer la pérennité de l'entreprise. Enfin, nous étudierons l'internationalisation de Danone en Asie (...)

N.B: Publication sur Oodoc.com d'une présentation PowerPoint sur le même sujet et du même auteur.

Sommaire:

Introduction

I) Le groupe Danone

A. Historique du groupe
B. Les métiers du groupe et ses marques

II) L'Internationalisation, une orientation nécessaire pour la pérennité de Danone

A. Pourquoi se développer hors d'Europe ?
B. Sa politique à l‘international

III) L'internationalisation de Danone en Chine

A. Le Choix de l'Asie...
B. L'installation de Danone en Asie

Conclusion
Bibliographie

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