Analyse de l'entreprise Décathlon : présentation et fonctionnement

Marketing | 24 pages | 13-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Description de l'entreprise Décathlon et de son fonctionnement. Présentation de son histoire, de son ouverture à l'international, de ses produits, mais également de ses concurrents. Etude également des vélos Décathlon ainsi que de la situation du marché du cycle.

Extrait:

Avec un chiffre d'affaires de 2,8 milliards d'Euros en 2002 réparti dans 319 magasins dont 106 à l'international, Décathlon est le leader de la vente d'articles de sport en France.

Décathlon c'est 65 sports réunis sous un même toit, le tout étant organisé en 10 univers. La volonté de Décathlon est de satisfaire tous les sportifs, quel que soit leur niveau et en leur proposant un vaste choix d'articles au rapport qualité/prix très intéressant.
Depuis1994, le siège international de Décathlon, appelé « Campus », se situe à Villeneuve d'Ascq et s'étend sur 22 ha (...)

Sommaire:

Introduction

I) Description de l'entreprise

A. Son identité
A. L'histoire de Décathlon
B. Quelques chiffres

II) Décathlon, une présence internationale

A. Les pays ayant une activité de distribution et de production
B. Les pays ayant uniquement une activité de distribution
C. Les pays ayant uniquement une activité de production
D. Les ouvertures de magasins
E. Les fermetures de magasins

III) Décathlon production

A. Les marques de Décathlon
B. Les étapes de la création d'un vélo selon Décathlon Production
C. Les missions tests

IV) La politique commerciale de Décathlon

A. La structure des magasins Décathlon

V) La logistique selon Décathlon

A. Quelques chiffres
B. La gestion des stocks

VI) Le marché su sport

A. Quelques chiffres (de l'année 2002)
B. Le marché du cycle en détail

VII) La concurrence

A. Les grandes surfaces spécialisées dans la vente d'articles de sport
B. Les détaillants spécialisés

VIII) Le rayon cycle

A. Les vélos
B. Les rollers

Annexes

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