Analyse marketing et stratégique du lancement de la console Wii

Marketing | 22 pages | 05-02-2008 | Format : | Note : 7.50/10

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Résumé

Analyse Marketing de la console de jeu vidéo Wii comprenant un bref retour historique sur la firme Nintendo, l'analyse du marché du jeu vidéo, la stratégie et la communication de la Wii,...

Extrait:

Nintendo qui se traduit par « Laissons les dieux en décider » en français, est une entreprise multinationale fondée en 1889 par le japonais Fusajiro Yamauchi.
À ses débuts, la société produisait des cartes à jouer japonaises et c'est à partir des années 1980 que Nintendo à décidé de se lancer dans le marché des consoles et des jeux vidéos. Jusqu'à la fin des années 90, Nintendo régnait en maître incontesté sur le marché des consoles grâce à sa politique : « la qualité plus que la quantité ».

En effet, à cette époque, au Japon et aux États-Unis, un foyer sur trois était équipé d'une Famicom (NES pour le marché européen) et le très célèbre Super Mario Bros, créé par Nintendo, sera le jeu le plus vendu au monde. Le succès de Nintendo se résume donc brièvement en quelques données : plus de 1,4 milliards de jeux vidéo vendus à travers le monde et la création de super stars telles que Mario ou Donkey Kong.

Nintendo a clos son exercice 2006-2007 avec des ventes records pour ses consoles. Son chiffre d'affaires s'affiche à environ 6 milliards d'euros pour plus de 1 milliard de résultat net (+77%) (...)

Sommaire:

I) Nintendo, une firme incontournable
II) La wii face à son marché
III) Les enjeux
IV) Stratégie, une cible inédite
V) Un mix marketing percutant
VI) Les raisons du succès

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