La stratégie actuelle de Perlim et le lancement d'une nouvelle marque

Marketing | 7 pages | 31-01-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Synthèse de marketing fondamental portant sur l'entreprise PERLIM et par la suite la création d'une nouvelle marque.

Extrait:

Notre étude portera sur l'activité des pommes du Groupement d'intérêt Economique Perlim, situé sur la commune de Saint Aulaire au cœur du Limousin, leur rôle principal étant le conditionnement et la commercialisation de fruits plus particulièrement des pommes Golden.

Dans leur Chiffre d'affaires, 80% représente l'activité des pommes, elles sont commercialisées sur le marché français à 50% et sur les marchés étrangers également à 50%.

Leur propagation se répand sur les marchés étrangers : Grande-Bretagne, Espagne, Belgique Hollande, Allemagne et Asie du sud est.

Leur distribution en France représente 65% en grande distribution et le reste se répartit entre les grossistes et les détaillants.

L'entreprise Perlim a deux axes stratégiques qui sont :

- Le lancement de marques
- Le développement des ventes à l'étranger

Dans cette entreprise, nous sommes des stagiaires sous la responsabilité de B. Chauffaille qui nous a confié 4 dossiers :

- La stratégie actuelle de Perlim
- Le lancement d'une nouvelle marque
- La qualité et sa communication
- L'approche du marché russe

Sommaire:

Introduction

DOSSIER N°1 : La stratégie actuelle de Perlim

Question 1.1 : Repérez les attentes des consommateurs et des distributeurs français de pommes

Question 1.2 : Précisez les difficultés que rencontrent les producteurs sur le marché de la pomme au niveau

Question 1.3 : Montrez comment les choix stratégiques de Perlim prennent en compte les attentes des consommateurs et des distributeurs ainsi que les difficultés des producteurs

DOSSIER N°2 : Le lancement d'une nouvelle marque

Question 2.1 : À partir des seuls résultats de cette étude qui vous sont fournis en annexe 7, vous ferez un choix raisonné d'un nom de marque possible

Question 2.3 : Pour accompagner le lancement de cette nouvelle marque, Perlim envisage pour l'année à venir de réaliser 50 animations dans différents points de ventes. A partir de l'annexe 9, calculez le coût total de ces animations

Question 2.4 : Quels sont les objectifs poursuivis par Perlim en organisant et en finançant ce type d'animation ?

Conclusion

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