Les différentes stratégies en marketing : mix et image de marque

Marketing | 15 pages | 18-01-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de stratégie marketing sous forme de fiches (première année de master) reprenant en détail les principales variables du mix ainsi que de la politique de marque.

Extrait:

Pour chaque cible, élaborer un marketing mix. Il permet de décliner toute la politique de produit, et doit être clairement communiqué pour que positionnement voulu = positionnement perçu (plus étroit que l'image de marque : marque les traits saillants de la marque). « Repérer un créneau dans un segment de marché, non satisfait par la concurrence, et s'y installer le mieux possible en utilisant toutes les capacités de l'entreprise pour affirmer sa différence » (...)

Sommaire:

I) Introduction au marketing mix
II) La politique de produit
III) La politique de marque : « brand »
IV) La politique de prix
V) La politique de communication et de promotion

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