Cours sur l'élaboration de la stratégie marketing

Marketing | 4 pages | 01-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Réalisé par un professeur, ce document précis et complet est une fiche sur l'élaboration de la stratégie marketing, destinée aux études supérieures.

Extrait:

La démarche marketing est de faire correspondre les caractéristiques du produit aux besoins du consommateur mais l'entreprise ne peut pas s'adresser à tous les consommateurs potentiels.
Au lieu de commercialiser un produit dans toutes les directions, l'entreprise a en général intérêt à rechercher un sous-marché attractif et compatible avec les objectifs et les ressources de l'entreprise.
L'entreprise doit déterminer les critères de segmentation les plus pertinents pour découper le marché et constituer des segments, c'est la question de la segmentation.

Une fois le découpage réalisé, on va (...)

Sommaire:

I) La segmentation

A. Les objectifs de la segmentation
B. La procédure de segmentation
C. Les critères de segmentation

II) Le ciblage

A. Les stratégies de ciblage
B. Le plan de conquête du marché

III) Le positionnement

A. Définition
B. Les dimensions du positionnement
C. Les étapes de construction d'un positionnement
D. Les stratégies de positionnement

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