Résumé de l'ensemble des cours de marketing de niveau Licence 2

Marketing | 31 pages | 01-02-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Ce document précis et complet est un résumé de l'ensemble des cours de marketing de niveau Licence 2, destiné aux publics suivants : MSG, DCG, DUT GEA, Economie-Gestion, Sciences Economiques et Ecole de commerce.

Il présente de nombreuses définitions, schémas, exemples et explications qui permettent une parfaite compréhension.

Extrait:

On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing qui répondent à une segmentation, un ciblage, qui conduit à un positionnement précis du produit sur le marché (par rapport aux autres produits concurrents notamment).

Le marketing mix est alors l'opérationnalisation de la stratégie marketing, il comprend 4 éléments : le produit, le prix, la communication et la distribution 5...)

Sommaire:

Chapitre 1 : Introduction au marketing

1) Qu'est-ce que le marketing ?
2) Le marketing dans l'entreprise

Chapitre 2 : Le comportement des consommateurs

1) Le processus de décision d'achat
2) Les facteurs influençant l'achat

Chapitre 3 : Elaboration de la stratégie marketing

1) La segmentation
2) Le ciblage
3) Le positionnement

Chapitre 4 : Le marketing mix

1) La politique de produit
2) La politique de prix
3) La politique de communication
4) La politique de distribution

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