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Etudes de marché
La stratégie d'Amazon.com
| Note : 
RésuméEtude de cas de la stratégie d'Amazon.com (Master 1 AES).
Extrait:
AC a été crée en 1994 à Seattle par Jeffrey Bezos et s'est portée successivement sur la librairie en ligne (e-bookselling) de 1995 à 1998 et puis à partir de 1999 sur la vente en ligne de la plupart des produits digitalisables. Son premier site a été ouvert en Juillet 1995 et s'inspirait du modèle de Books.com (vente de livres en ligne).
La première stratégie mis en place par AC était une stratégie de « pure player » (son activité se base exclusivement sur des services internet) et avait comme slogan « Get big fast ».
Cette stratégie reposait sur une pénétration rapide du marché grâce à des prix compétitifs, un vaste choix de produits (plus de 2 millions de références de livres) et une logistique assurée par ses fournisseurs (...)
Sommaire:
Introduction
I) Evolution du champ concurrentiel et de la segmentation stratégique d'AC entre 1996 et 2001
II) Diagnostic stratégique d'AC
A. Les cinq forces de Porter
B. Matrice du BCG
III) Les orientations stratégiques
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