L'univers du luxe : les enjeux de la modernité

Marketing | 48 pages | 31-01-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Exposé énonçant les caractéristiques qui permettent de reconnaître une marque de luxe. Pour cela, il analyse l'univers du luxe, les stratégies marketing et les techniques de communication qui dépeignent ce milieu et finalement ses ouvertures d'évolution future.

Extrait:

Diverses stratégies se sont proposées pour entretenir et développer ce luxe afin de cibler un public de plus en plus large. Passant d'un marketing intuitif, prônant un luxe exclusif et grandiose, à un marketing scientifique basé sur une production industrialisée et faisant face à une concurrence accrue. Cependant, aussi bien au niveau de la demande, du produit, du prix, de la distribution ou de la communication, c'est un secteur débordant de paradoxes et qui se distingue nettement de celui des produits de masse.

Le plus grand challenge se pose en termes de communication. A l'heure où modernité rime avec diversification, les enseignes du luxe tentent de se faire connaître en utilisant l'ensemble des outils de communication. Dans les hautes sphères du luxe, c'est une enchère à qui sera le plus choquant, l'important étant de se faire remarquer. Mais ces techniques publicitaires, couramment appelées « shockvertising » ou « porno chic », peuvent heurter la sensibilité culturelle de tout un chacun par leur manque d'éthique.
Cependant, chaque photo ou spot tend à s'élever au rang d'œuvre d'art. Les vedettes de cinéma ont remplacé les mannequins et les artistes photographes ont investi la publicité. Dans cette industrie où l'imagination se doit d'être fertile, artifice, paillette et glamour trash s'entremêlent pour attirer la clientèle. Néanmoins, sans échapper à un besoin constant d'innovation, le luxe maintient une tradition séculaire qui en a fait sa force.
L'enjeu est de ne pas descendre de son piédestal dans l'unique but de gonfler la trésorerie.
Pour rester dans la famille du luxe il faut allier tradition et modernité dans la durée (...)

Sommaire:

Introduction

I) L'univers du luxe

A. Luxe : entre tradition et modernité
1. Les origines du luxe
2. Le luxe : réservé à une élite ?
3. Les différents secteurs et acteurs du luxe
4. Les caractéristiques d'un produit de luxe
5. Le luxe en quelques chiffres

B. Luxe : rêve ou réalité ?
1. Désir et besoin
2. Le symbolique
3. Le luxe : rêve et glamour

II) Luxe et stratégie marketing

A. Les stratégies marketing
1. Marketing intuitif
2. Marketing élaboré
3. Marketing scientifique

B. Un marketing opérationnel

C. Les paradoxes du marketing du luxe
1. Paradoxe de la demande
2. Paradoxe du produit
3. Paradoxe du prix
4. Paradoxe de la distribution
5. Paradoxe de la communication

III) Luxe et communication

A. Les différents outils de communication
1. La publicité
2. L'événementiel, le sponsoring
3. Défilés de mode

B. Techniques publicitaires : Le « Shokvertising » et le « Porno chic »
1. Le shokvertising
2. Le « Porno chic » ou « Glam-trash »

C. Habitudes et sensibilités culturelles

D. Le luxe et l'art

E. Le luxe : apparence ou réalité ?

F. Les marques qui se démarquent

IV) L'avenir du luxe

A. Les « nouveaux riches »
B. E-commerce

Conclusion
Annexes

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