Le marketing de la nostalgie

Marketing | 13 pages | 17-03-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Dans la rue, le pantalon pattes d'éléphant est redevenu à la mode. Bourguignon, blanquette de veau et autres pots au feu retrouvent leurs places sur les cartes et dans les assiettes. Sans complexe et avec humour, les trentenaires notamment redécouvrent les marques et les produits de leur enfance. Ils craquent pour des fraises Tagada, boivent du Yop, achètent des Kickers et s'amusent dans les soirées "Gloubi Boulga". Autant d'exemples qui montrent qu'aujourd'hui et de plus en plus les, consommateurs sont attirés par des produits dit "régressifs", qui rassurent et semblent ralentir le temps. Mais c'est aussi l'occasion pour les marques de rajeunir leur offre et de créer des produits ludiques.

Côté marketing en effet, on constate une propension croissante au «revival», à l'utilisation de la nostalgie comme "outil" dans beaucoup de stratégies de marques. Des produits dits "à mémoire", racontant une histoire, ont fait leur apparition au début des années 90, à grand renfort de slogans prometteurs, "Pour que vivent la tradition et les sensations", "Des produits porteurs de l'histoire des gens qui la fabriquent", et de noms évocateurs "Grand-Mère", "Reflets de France", "Mamie Nova" ou "Résonances".

Marché de mode ou marché de fond ? Le phénomène semble trop récent pour y répondre. Néanmoins, la problématique que rencontrent les entreprises et que nous allons traiter est de savoir si la nostalgie peut nous amener à "résonner" sur de nouveaux produits sur le long terme ou si ce phénomène n'est qu'éphémère.

Nous allons donc voir dans un premier temps quelles sont les stratégies marketing basées sur la nostalgie qui sont utilisées par les entreprises pour vendre. Puis dans un second temps, nous essaierons de comprendre les raisons de l'émergence de cette nouvelle tendance de consommation. Et enfin nous verrons si cette tendance devrait à l'avenir se prolonger ou non.

Cette étude est également complétée par une présentation PowerPoint bien illustrée de 13 diapositives. L'installation d'un logiciel de décompression de type WinZip est donc nécessaire à l'ouverture des deux fichiers.

Sommaire de l'étude:

Introduction
Le concept de nostalgie

I) Comment les entreprises utilisent la nostalgie pour vendre ?

1. Les marques s'inventent un passé
2. Remettre sur le marché des produits anciens
3. Créer des produits pour enfants ... pour adultes

II) Marché de mode ou marché de fond ?

1. Pourquoi les consommateurs sont-ils en quête d'authenticité ?
2. Présent d'un passé qui a de l'avenir
3. Les limites de cette nouvelle forme de consommation

Conclusion
Bibliographie

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