Chupa Chups, vers un nouveau domaine d'activité stratégique

Marketing | 15 pages | 30-01-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Analyse de l'entreprise Chupa Chups en adoptant une démarche marketing de qualité. Analyse SWOT, pyramide de Maslow, modèle BCG, modèle Mc Kartney, M.Porter, marketing mix (4P) ...

Extrait:

La sucette Chupa Chups est aujourd'hui reconnue comme de qualité. Elle est le résultat d'un savoir-faire unique. Elle est la référence dans le monde de la sucette. Le consommateur l'identifie par son logo dessiné par Dali mais aussi par son slogan « c'est du plaisir et du fun pour la bouche ». De plus, Chupa Chups arrive à se différencier de ses concurrents par l'image et la notoriété grandissante qu'elle a su se construire depuis près d'un demi-siècle. Son statut de leader fondateur permet de rester à la tête de ce marché. Aujourd'hui, l'entreprise doit maintenir sa position de leader et étendre son influence dans le marché de la confiserie (...)

N.B.: Présence de schémas et graphiques illustrant l'étude.

Sommaire:

Introduction

I) La confiserie : un marché en mutation

A. Un marché en difficulté : l'opportunité du "sans sucre"
1. Un marché dense et très segmenté
2. Une consommation stable au cours des 10 dernières années
3. De nouvelles tendances nutritionnelles ouvrent les portes à la confiserie du "sans sucre"

B. L'action des différents acteurs du marché contre la baisse des ventes
1. Présentation d'un marché atomisé
2. Les grandes marques misent sur l'innovation...
3. ...et la baisse des prix

C. Chupa Chupas, une entreprise qui doit se réorienter vers un nouveau domaine d'activité stratégique (DAS)
1. Présentation
2. Un bilan financier en danger
3. De la sucette sucrée à la sucette allégée

II) De l'ère du sucre à l'ére du "sans sucre"

A. Chupa Chups se tourne vers les jeunes de 4 à 77 ans
B. Une volonté de rester leader sur leader sur le marché de la sucette
C. Le "sans sucre" : un relais de croissance

III) La mise en place de la nouvelle stratégie Chupa Chups

A. L'arrivée de nouveaux produits allégés en sucre
1. La diversification des produits
2. Un packaging de plus en plus élaboré

B. Des prix qui défient le "hard-discount"
C. Chupa Chups étend son territoire : une distribution intensive et extensive
D. La communication Chupa Chups : un mélange de "people" et de "santé"

Conclusion

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