Le Marketing stratégique

Marketing | 17 pages | 06-03-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Ce cours explique quelles sont les stratégies marketing à adopter en fonction de la position de l'entreprise sur son marché et ses objectifs (stratégie de fidélisation, lutte concurrentielle). Chaque stratégie est décrite et expliquée. Différents indicateurs d'aide à la décision sont expliqués (DV, DA). Document clair et structuré.

Extrait:

Le marketing stratégique est de faire plus et mieux que les concurrents. Il faut avoir une vision de la concurrence sur un plan quantitatif et qualitatif (perception des clients). On se demande ce qu'on propose de mieux que les concurrents, est-ce avantageux pour un nombre suffisant de personnes, quelles sont les attentes non satisfaites par les concurrents ? Il ne suffit pas de comparer les offres mais aussi d'anticiper ce que vont faire les concurrents ...

Plan du cours:

I) Introduction

1. Différence entre marketing stratégique et marketing management
2. Marketing stratégique VS stratégie d'entreprise

II) L'analyse du marché comme préalable

1. Représenter le marché
2. Analyser le marché

III) Les principales stratégies marketing

1. Les différentes stratégies
2. L'opérationnalisation des stratégies

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