Étude de marché qualitative de la société BASCH

Marketing | 15 pages | 07-01-2008 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Analyse qualitative d'une étude de marché. Cette étude de marché se base sur des entretiens individuels et l'objectif est de connaître les différentes motivations et freins à l'achat d'une perceuse. De plus, cette étude permet de connaître davantage les différents profils des acheteurs des rayons bricolages.

Sommaire:

La société BASCH, spécialisée dans le commerce d'outils, souhaite connaître davantage les acheteurs ou les utilisateurs de perceuses électriques.

Elle aimerait identifier leurs raisons d'achats, leurs conditions d'utilisation et leurs attentes en matière de bricolage.

Ainsi, la BASCH nous propose de réaliser une étude sur les motivations d'achat.
Le problème de cette étude nous pousse à nous poser différentes questions :

- Comment est perçue la perceuse par les utilisateurs ?
- Motivations et freins à l'achat ?
- Connaissance des perceuses ?
- Critères de choix ?
- Raisons et domaines d'utilisation ?
- Insatisfactions et attentes ?

Pour ce faire, nous allons utiliser une analyse thématique en construisant une grille d'analyse qualitative puis une grille d'analyse quantitative (...)

Sommaire:

Introduction

I) Analyse qualitative

A. Analyse verticale des discours
B. Analyse horizontale des discours

II) Analyse quantitative

A. Synthèses quantitatives des interviews
B. Synthèses quantitatives des catégories

III) Suggestions d'actions

Conclusion

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