L'approche psycho-sociale de la publicité Alpha Roméo

Marketing | 4 pages | 05-02-2008 (maj) | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Analyse marketing de la publicité Alfa Roméo relevant tous les aspects d'une approche psychosociale.

Extrait:

Crédibilité : Concernant l'expertise, la présence du logo EuroNcap ainsi que le résultat 5 étoiles au test de sécurité apparaît crédible aux yeux des consommateurs qui seront rassurés sur la sécurité du véhicule.
EuroNcap est expert en matière de sécurité routière au niveau européen. Ainsi, cela renforcera la confiance du conducteur lors de l'utilisation de la voiture.
On peut considérer que l'alibi n° 36 : « Je l'ai choisie pour ses 5 étoiles au test de sécurité EuroNcap » est un message objectif, car il a été mentionné par une personne externe à l'entreprise, une personne faisant partie d'EuroNcap.

Attractivité : Elle se fait en fonction de 3 facteurs dont font partie la familiarité, la faveur et la continuité.
La familiarité est due à la forte notoriété de la marque Alfa Roméo sur le marché de l'automobile européen. En effet, Alfa Roméo est connu pour le style de ses voitures et leur puissance.
Il y a une attitude plutôt favorable face à la marque, dûe à la qualité de ses voitures puissantes (sportives, de prestige) même si le prix reste cependant élevé.
On constate dans cette publicité qu'il y a une continuité de la part d'Alfa Roméo sur la façon de traiter l'information. L'entreprise utilise toujours le même style dans la production de ses voitures (l'avant de la voiture) et dans sa manière de communiquer (le ton de communication informatif et descriptif se porte toujours sur les qualités de la voiture) (...)

Sommaire:

I) La source du message

A. Crédibilité
B. Attractivité
C. Autorité

II) Le message

A. Le type d'arguments utilisé
B. Le caractère plus ou moins explicite du message
C. L'ordre de présentation des arguments
D. La différence entre le contenu du message et la position initial du destinataire

III) Caractéristiques du canal

A. Avantages
B. Inconvénients

IV) Caractéristiques du récepteur

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