Etude de marché sur la Renault Clio III

Marketing | 22 pages | 05-03-2006 | Format : | Note : 8.67/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Etude de marché réalisée sur la Renault Clio III. Dossier très complet, données fiables, et travail de soutenance. Document de plus de 20 pages au format Word.

Extrait:

L'industrie automobile est une industrie arrivée à maturité, dans laquelle l'innovation joue un rôle majeur, dans un contexte de surcapacité de production et de croissance de la demande faible.

Aujourd'hui, le consommateur attache de plus en plus d'attention à l'environnement. Les constructeurs automobiles en tiennent donc compte en tentant de réduire les émissions des gaz à effet de serre des voitures. Ils doivent de plus tenir compte des nouvelles réglementations et directives sur les émissions de gaz et la sécurité.

Ainsi, les innovations sont nombreuses dans le domaine technologique : moteurs diesel HDi, moteurs hybrides, énergies alternatives (électricité, gaz naturel, piles à combustibles, biocarburants), système de climatisation, matériaux légers pour la carrosserie, multitude de capteurs, coussins gonflables, filtres à particules, radars « anticollision », phares au xénon …

Sommaire:

I) Analyse de l'environnement et du marché

1. Définition et délimitation du marché
2. Analyse de l'environnement et de ses évolutions
3. Structure et tendances d'évolution du marché
4. Comportement de consommation et d'achat
5. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs
6. La dsitribution

II) Analyse de la concurrence

1. Structure de la concurrence élargie
2. Structure de la concurrence directe

III) Analyse interne

1. Evolution récente des performances quantitatives
2. Notoriété et image de l'entreprise et de la marque
3. Ressources dont dispose l'entreprise pour le produit
4. Analyse critique du marketing-mix

IV) Diagnostic

1. Forces et faiblesse de l'entreprise

V) Questionnaire

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