Etude de marketing de la radio RTL2

Marketing | 49 pages | 18-12-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Comment RTL2 a-t-elle réussi à s'imposer avec une identité propre sur un marché aussi concurrentiel que la radio ? Comment la radio a-t-elle évoluée depuis sa création ? Quelle est sa stratégie marketing en terme de cible, positionnement et produit ? Comment fonctionne son réseau de distribution ?

Extrait:

- Avant 1921, usages de la radio uniquement militaires ou maritimes
- Après 1921, apparition de radios publiques et privées
- En 1939: Paris héberge 9 stations de radio, dont « Radio Luxembourg » (privée) de 1933 à 1939 puis de 1945 à 1966, qui deviendra RTL (privée) à partir de 1966.
- Jusqu'en Mars 1945, monopole d'Etat sur les stations de radio
Face à ces radios publiques subsiste un secteur privé (« radios périphériques ») puissant :
Radio Luxembourg (= RTL)
RMC (1945)
Europe 1 (1955)
- Véritable rivalité entre Europe 1 et RTL
- Création de Radio France en 1974
- Mai 1981 : fin du monopole radio. Les radios pirates deviennent des radios libres
- 1984 : la publicité est autorisée à l'antenne
(...)

Sommaire:

Introduction

I) Histoire de la radio
II) Panorama du marché de la radio
III) Histoire de RTL2
IV) Analyse SWOT
V) Plan d'actions marketing

Conclusion

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