Le marketing du secteur du luxe

Marketing | 30 pages | 13-12-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire ayant pour sujet le marketing des produits de luxe. Il traite du luxe, de ses produits, du marketing mix, etc..

Extrait:

Les philosophes des Lumières avaient des avis divergents concernant le luxe. Voltaire considérait que cela représentait un soutien essentiel de l'économie. Rousseau quant à lui voyait le luxe comme un principe d'exploitation du petit peuple et le ressort de toutes les perversions, car le luxe est fait pour être admiré, il éblouit.

Le luxe est un marché mondial non négligeable, fortement concentré en Europe et Amérique du Nord. La France est leader dans le secteur du luxe, avec près de la moitié de la production. Le luxe est le deuxième secteur économique en France grâce notamment au fait qu'il soit s'adresse à une clientèle plus large et a connu des périodes de fortes croissances au niveau mondial.

Sous l'appellation « du luxe », on entend des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion. Ce secteur compte 20 000 entreprises à travers le monde. Il est aujourd'hui caractérisé par une forte tendance à la concentration et un désir de présence renforcée à l'international.

Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d'une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu'entend-on réellement quand on parle de luxe ?

Chacun y va de sa définition : sociologues, économistes et bien évidemment artisans du luxe (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le luxe

A. Définition du luxe
B. Qu'est-ce qu'un produit luxueux ?
C. Les différents types de luxe
D. Le Me Power
E. L'identité de marque
F. Le marketing Mix
G. Les facteurs clefs d'une marque à succès
H. Problématique : quels sont les nouveaux enjeux du secteur du luxe en France ?
I. Le marketing concurrentiel

II) La contrefaçon

A) Définition de la contrefaçon
B) Les moyens de lutte
C) Les différentes associations de lutte

Sources
Conclusion

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing