Analyse marketing de l'iPod

Marketing | 15 pages | 10-12-2007 | Format : | Note : 7.75/10

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Résumé

Analyse détaillée du marketing d'Apple et plus particulièrement sur son baladeur MP3, le célèbre iPod. L'analyse comporte une étude du marché, de la concurrence, du positionnement et de la cible de l'iPod et aborde le marketing-mix de ce produit.

Apple Inc. est fondée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. A ses débuts Apple était une société possédant une structure des plus simples avec seulement deux personnes appartenant à l'entreprise. C'est une société multinationale qui avait pour activité principale la fabrication et la vente d'ordinateurs mais cela n'est plus majoritaire depuis le début des années 2000. D'autres produits ont pris le dessus dans le chiffre d'affaires (ex: Ipod, Mac, Iphone...).

Apple doit sa renommée grâce à des débuts tonitruant sur le marché de l'informatique avec la commercialisation de l'Apple II au début des années 80. Cela fut une révolution dans le domaine informatique avec la création de la souris et d'un système d'exploitation rendant plus attractif l'utilisation d'un ordinateur.

Sommaire:

Introduction : Présentation de la marque Apple

I) Analyse du marché

A. Parts de marché de l'iPod
B. Etude de la concurrence

II) Positionnement de l'iPod

A. L'iPod, un positionnement haut de gamme
B. La segmentation selon Apple
C. Une cible convoitée : les jeunes

III) Marketing mix de l'iPod

A. Politique de communication : publicités, partenariats, rencontres avec le public, buzz-marketing
B. Politique du produit iPod
C. Politique de prix
D. Politique de distribution

Conclusion

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