Analyse interne et externe du marché du jouet pour enfant (0 à 8 ans)

Marketing | 18 pages | 29-11-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

A travers cette présentation, vous prendrez connaissance des différentes tendances qui rythment l'évolution du marché du jouet pour enfant. Dans une première partie, l'analyse externe du secteur puis du marché vous offre un panorama synthétique. Dans un second volet vous découvrirez les stratégies battit à travers les variables du mix marketing.
Enfin une synthèse des opportunités marché vous est proposée.

Sommaire:

D'un marché artisanal, appelé jouet en bois, le marché du jouet a connu une véritable révolution avec le développement de la plasturgie. C'est dans les années 50, que la révolution du plastique apparaît. On constate alors la naissance des premières marques locales, tel que Meccano, Berchet, Lego, dans les années 60. Tandis que les premières marques mondiales apparaîtront vers les années 70 avec notamment Barbie, MB, Monopoly, Fisher Price…
Après tous ces changements et ces irruptions de marques, le marché du jouet continue sa lancée avec une délocalisation de la production vers l'Asie, essentiellement vers la Chine.
Dans les années 90, arrive le règne des licences. Les jouets sont poussés et supportés par des licences tel que Disney et bien d'autres encore.
Enfin, ce n'est qu'au 20e siècle qu'on entra dans la révolution de l'électronique. La poussé de l'électronique dans le monde du jouet a considérablement changé le sens du jouet.
On est passé de l'électronique représentant une suite de bruit et de lumière à l'électronique synonyme d'intelligence.
Cette marche a été favorisée par la baisse des prix, la baisse de la taille des composants électroniques et un changement de l'atmosphère technologique vers un environnement « Digital Génération » (...)

Sommaire:

Introduction

I) Diagnostic externe

A. La demande
B. Les cibles
C. Structure du marché
D. Les principales catégories
E. Les principaux acteurs

II) Les jalons marketing du marché

A. Produit
B. Prix
C. Distribution
D. Promotion

III) Synthèse des opportunités marché

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