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La gestion de l'extension de marque
| Note : 
RésuméCours de marketing sur la gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque mère. Document complet et synthétique de trois pages environ.
Extrait:
La stratégie d'extension de marque consiste à transposer les valeurs fondamentales de la marque sur une nouvelle catégorie de produits présentant une différence de nature (caractéristiques physiques) et de fonction (bénéfices consommateurs, valeurs d'usages) par rapport aux produits originels de la marque, ce qui implique la création d'une nouvelle légitimité de la marque et des risques importants ...
Sommaire:
I) Avantages économiques et stratégiques de l'extension de marque
II) Une vision stratégique de l'extension de marque
III) Extension de marque et associations de marque
IV) L'apport de la théorie du noyau central
V) L'origine de l'impact de l'extension de marque sur la marque
VI) Les différents types d'extension de marque
VII) L'impact de l'extension sur la marque
VIII) L'évolution de la représentation de la marque
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