La gestion de l'extension de marque

Marketing | 3 pages | 03-03-2006 | Format : | Note : 7.33/10

PRIX : 1.80€ |

Résumé

Cours de marketing sur la gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque mère. Document complet et synthétique de trois pages environ.

Extrait:

La stratégie d'extension de marque consiste à transposer les valeurs fondamentales de la marque sur une nouvelle catégorie de produits présentant une différence de nature (caractéristiques physiques) et de fonction (bénéfices consommateurs, valeurs d'usages) par rapport aux produits originels de la marque, ce qui implique la création d'une nouvelle légitimité de la marque et des risques importants ...

Sommaire:

I) Avantages économiques et stratégiques de l'extension de marque

II) Une vision stratégique de l'extension de marque

III) Extension de marque et associations de marque

IV) L'apport de la théorie du noyau central

V) L'origine de l'impact de l'extension de marque sur la marque

VI) Les différents types d'extension de marque

VII) L'impact de l'extension sur la marque

VIII) L'évolution de la représentation de la marque

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