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Marketing
La politique du produit
| Note : 
RésuméCours de marketing mix traitant la politique de produit. Celui-ci définit ce qu'est un produit total en marketing et permet d'en comprendre les dimensions. Sont abordées les notions de produit augmenté, les sources d'augmentation de la valeur des produits, notamment la marque et les notions de gestion des produits, de développement des produits nouveaux à la décision de retrait en fin de cycle de vie.
Sommaire:
I) Qu'est-ce qu'un produit ?
II) Les dimensions du produit « total »
III) Lignes et gammes de produits
IV) Les marques
V) La gestion des produits
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