Comment le Sport Business est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing ?

Sport | 78 pages | 23-11-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Exposé ayant pour titre : « Comment le Sport Business, un phénomène devenu intemporel, est-il utilisé par les entreprises et les entités sportives dans leurs stratégies marketing et quels effets ce phénomène a-t-il sur l'économie du sport ? »

Extrait:

Le sport et les compétitions sportives ont généré, depuis les origines les plus anciennes, des passions, des rivalités, des enjeux voire des tricheries. Le besoin de s'imposer face à son adversaire, en installant son invincibilité ou contre le chronomètre, a entraîné progressivement une certaine professionnalisation du sport.

L'argent est alors apparu comme le moyen d'augmenter les performances et avec lui, sont intervenues des entreprises à la recherche d'investissements rentables en business et en image. Si les instances sportives et de nombreuses intermédiaires aux Etats-Unis puis en Europe, ont su, ainsi, trouver les moyens de développer leur sport, il est certain que la naissance du sport business a crée une nouvelle économie où l'unité de compte est le sportif et sa capacité à se surpasser (...)

Sommaire:

Introduction

I) Définition du sport Business

A. L'histoire du sport business : des origines à l'âge d'or...

B. Le sport business aux Etats-Unis, la naissance d'un mythe : la NBA
1. Le développement de la NBA grâce au sport business
2. La stratégie internationale de la NBA : vers une marque mondiale
3. La NBA au Canada
4. La NBA dans le monde
5. La France n'échappe pas à ce phénomène NBA

C. L'apparition du Sport Business en France

D. Le développement du sport business à travers les TIC

E. Le football, sport roi et enfant du sport business
1. Qui sont les amateurs de football aujourd'hui ?
2. L'argent dans le football : l'exemple des droits télévisuels

F. Des Jeux d'Olympique à l'Olympique Lyonnais

II) Les interactions entre le Sport Business et les entités sportives

A. L'A.S.S.E. le club d'une ville « verte »
1. Les offres de l'A.S.S.E. pour les entreprises lors des matches de Ligue
2. Le « Club des Etoiles » un moteur pour l'économie ligérienne
3. Le sponsoring un atout pour les clubs et le Sport Business
4. L'A.S.S.E. Kids'Club
5. Les produits dérivés

B. L'Olympique Lyonnais : le club de référence du sport business français
1. L'évènementiel : une place de choix dans la politique de l'O.L
2. Une stratégie modèle
3. L'Olympique Lyonnais : un club médiatique
4. L'Olympique Lyonnais : un club avec des valeurs sociales ?
5. L'Olympique Lyonnais en bourse

C. Sport Business et entités sportives : grandir, grandir et grandir...

III) Les entreprises dans le Sport business

A. La réinsertion par les entreprises partenaires

B. Le cas Andros
1. Le trophée Andros
2. Andros Partenaire de l'A.S.S.E Kids' Club

C. La Poste, une stratégie sportive
1. La Route du Rhum La Banque Postale
2. La Poste nouveau partenaire des arbitres

D. Les régies publicitaires : l'exemple Havas

Conclusion

Annexes
Bibliographie

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