Lancement d'une gamme de lingettes fond de teint pour NIVEA

Marketing | 96 pages | 16-11-2007 | Format : | Note : 9.00/10 |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Dossier complet réalisé dans un cadre professionnel ayant pour objectif le lancement d'un nouveau produit pour la marque NIVEA.

Travail présentant toute la démarche mise en place pour aboutir à une stratégie marketing et communication complètes : étude de marché, étude de la concurrence, cahier des charges du produit, stratégie de communication, plan-médias.

Extraits:

La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d'hygiène pouvant, par exemple s'inclure dans les catégories produits de soin visage ou corps. Nous retiendrons la segmentation suivante, en rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques classifiées dans les textes de la législation européenne (...)

Sommaire:

I) Introduction
II) Etude de marché
III) Etude de la concurrence
IV) Compte-rendu d'enquêtes
V) Positionnement, cible, buts
VI) Cahier des charges
VII) Quelques chiffres
VIII) Mix Marketing
IX) Stratégie de communication
X) Bibliographie - Sources

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