Stratégie marketing et communication : le cas d'un lancement d'une nouvelle gamme pour AMORA

Marketing | 13 pages | 16-11-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Présentation du contexte et de l'environnement dans lequel évolue AMORA en mettant en évidence les forces, faiblesses, opportunités et menaces pour le lancement d'une nouvelle gamme de produits AMORA. Présentation de la stratégie de communication réalisée : cibles, copie stratégie, élaboration du plan média.

Extrait:

Les personnes qui utiliseront le produit sont des personnes qui cuisinent de façon régulière ou occasionnelle qu'il s'agisse de particulier ou de professionnels.

Cependant le public concerné par la consommation de ce produit est très vaste puisque tous les individus, cuisiniers ou non, même très jeunes peuvent apprécier les saveurs des épices par exemple sous l'influence de la cuisine parentale (...)

Sommaire:

I) Analyse de la situation : bilan-diagnostic

A. Analyse proprement dite
B. Opportunités et menaces
C. Diagnostic : problème à résoudre par la communication

II) Stratégie de communication

A. Le positionnement
B. Les cibles
C. Objectifs de communication
D. Stratégie créative

III) Stratégie des moyens

A. Médias
B. Hors-média
C. Budget

IV) Calendrier

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