Marketing des produits pour l'enfant

Marketing | 6 pages | 15-11-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Le marketing est par définition un ensemble de techniques permettant de déceler ou créer des besoins chez le consommateur. Mais la notion de consommateur est large et ce document met en exergue le rôle grandissant des enfants en tant que prescripteur dans l'acte d'achat.

Le marketing moderne se concentre donc de plus en plus sur le "marketing des enfants" véritable levier de valeur ajouté pour l'entreprise.

Ce document analyse de façon complète la motivation de l'enfant à acheter (avec ou sans l'aide de ses parents...).

Sommaire:

Introduction : le marché des produits de l'enfant en quelques chiffres

Chapitre 1 : comprendre le comportement de l'enfant

1. Développement de l'enfant et traitement de l'information

A/ Les étapes du développement
B/ Traitement et mémorisation de l'information

2. Socialisation : influences des groupes d'appartenance

A/ La famille
B/ L'école
C/ Les pairs

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