Analyse marketing de Lafuma : les chaussures outdoor

Marketing | 32 pages | 15-11-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Analyse marketing de la société Lafuma en 2007. Présentation de la société et des chiffres clés. Description du marché de l'outdoor. Analyse mix-marketing des différentes gammes, des technologies utilisées par cette société notamment les chaussures.

Extrait:

[...] La société Lafuma est un des acteurs principaux sur le marché de l'outdoor qui concerne l'ensemble des activités dites de pleine nature. Ces dernières peuvent se définir comme des activités se pratiquant dans un espace ouvert, par opposition à une aire de jeu délimitée, et se définissant par un fort degré de liberté dans la pratique, par opposition à des règles strictes et à une logique de compétition. Les activités de pleine nature privilégient ainsi les valeurs de détente, d'évasion, de plaisir plutôt que l'esprit de compétition (...)

Sommaire:

Introduction

I) Présentation de l'entreprise

A. Fiche d'identité
B. Historique du groupe
C. L'organisation du groupe Lafuma SA
D. Les chiffres clés
E. Lafuma à l'international

II) Description du marché de l'outdoor

A. Qu'est-ce que l'outdoor ?
B. Les chiffres clés du marché de l'outdoor
C. Tendances et perspectives d'évolution du marché
D. Segmentation du marché
1. Profil des consommateurs
2. Les segments du marché
E. La concurrence sur le marché de l'outdoor
1. Sur le marché global
2. Sur le marché de la chaussure outdoor
F. Distribution des produits outdoor

III) Analyse mix-marketing de l'activité chaussure de Lafuma

A. La politique de produit
1. Les gammes chez Lafuma
2. Classification des produits
3. Concepts technologiques utilisés par Lafuma pour ses chaussures
4. Exemple de la gamme Trail-Raid Homme
B. La politique de prix
1. Les prix Lafuma
2. Le positionnement prix par rapport à la concurrence
C. La politique de distribution
1. La distribution en fonction des gammes de produits
2. Exemples d'enseignes qui distribuent les chaussures Lafuma
C. La politique de communication
1. Les moyens de communication de Lafuma
2. La communication selon Lafuma

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