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Le cas iMac d'Apple
| Note : 
RésuméCe document analyse le succès de iMac de Apple. Après s'être penché sur l'environnement concurrentiel, il analyse le marketing mis en place par Apple : le produit, la distribution, le communication, le prix.
Extrait:
S'il existe des entreprises emblématiques dans le monde, Apple en est certainement de celles-ci. La marque a atteint en 20 ans une telle popularité qu'aujourd'hui son seul logo suffit à l'identifier. Cette popularité est le fruit d'un anticonformisme permanent par rapport à ses concurrents qui fait d'Apple, l'enfant terrible de la micro-informatique. Cet anticonformisme repose sur la volonté de ses fondateurs de mettre l'outil informatique au service de l'homme et non l'inverse. Le maître mot de la firme est ainsi la convivialité (...)
Sommaire:
Introduction
I) L'environnement concurrentiel
A. Définition et évolution du marché
B. Analyse de la demande
C. Analyse de l'offre
II) Le marketing mix de l'iMac
A. Le produit
B. Le prix
C. La communication
D. La distribution
Conclusion
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