Le marketing du disque face à Internet

Marketing | 152 pages | 29-10-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

La musique s'est toujours positionnée parmi les activités culturelles préférées des français. En effet, en 2004, trois quarts d'entre eux de plus de 15 ans ont déclaré avoir écouté au moins un disque dans l'année, alors que seulement deux tiers ont affirmé avoir lu au moins un livre.

Cependant, depuis 2002, l'industrie du disque vit une situation pour le moins paradoxale : en effet, alors que la consommation musicale se porte très bien, comme en témoigne l'audience des sales de spectacles et des festivals, le disque est aujourd'hui en crise. Entre 2002 et 2006, le marché français a perdu près de 40% de son chiffre d'affaires en valeur.
Les professionnels du disque sont les spectateurs de cette révolution numérique, qui ne fait que commencer, se retrouvant relativement impuissants face à l'essor du téléchargement illégal de fichiers musicaux.

[...]

Ma problématique à l'origine de la construction de mon étude est la suivante : l'avènement d'Internet dans l'industrie musicale en France est-il sur le point de remettre en question l'activité marketing du disque au sein des majors ?

J'ai choisi de traiter cette question en me basant sur quatre hypothèses principales. Chaque hypothèse ou sous hypothèse traite d'une dimension précise du marketing du disque à savoir la stratégie musicale, le produit musical, le prix de la musique, la promotion et la distribution musicale en passant par le métier de chef de projet disque et le consommateur de musique.

L'objectif de ce mémoire est de déterminer si Internet et ses principales dimensions possèdent une influence sur chacune des dimensions précédemment citées et cela afin de conclure sur son éventuel impact global sur la fonction marketing du disque.
La méthodologie retenue pour l'étude de cette problématique repose sur deux techniques principales de recueil de données à savoir l'entretien semi dirigé et l'enquête par questionnaire (...)

Sommaire:

PARTIE I : INTRODUCTION

I) Présentation

A. Le thème
B. La problématique et les hypothèses
C. La méthodologie et le corpus

II) Les enjeux de ce mémoire

A. Les objectifs de ce mémoire
B. Les limites de mon champ d'étude

III) Rappel historique de l'industrie du disque

A. Les principales phases de l'histoire du disque
B. Les particularités de la crise actuelle

PARTIE II : LE CONTEXTE DE L'ETUDE, UNE INDUSTRIE DU DISQUE EN CRISE

I) Présentation de l'industrie du disque

A. L'organisation de l'industrie du disque
B. La filière industrielle du disque et ses principaux acteurs
C. Un modèle économique dominant : le star-system
D. Les caractéristiques de la demande de musique enregistrée

II) Une industrie du disque en crise

A. Les causes majeures de la crise
B. Les principaux chiffres de la crise
C. La réponse immédiate du secteur à la crise

III) Après la crise, la transformation du marché

A. Le marché de la musique numérique : une réalité
B. Les nouveaux modes de consommation musicale
C. Le marché des baladeurs numériques

PARTIE III : ANALYSE THEORIQUE : HYPOTHESE DE RECHERCHE ET MODELE D'ANALYSE

I) La revue de littérature

A. Synthèse des lectures
B. Emergence de la problématique

II) Analyse de la problématique et construction des concepts

A. L'avènement d'Internet dans l'industrie musicale
B. L'industrie musicale en France : le cas des majors
C. La fonction marketing du disque au sein des majors

III) Hypothèses de recherche et modèles d'analyse

A. Les quatre hypothèses de recherche
B. Les modèles d'analyse

PARTIE IV : ANALYSE DE TERRAIN : ETUDE DES HYPOTHESES ET REPONSE A LA PROBLEMATIQUE

I) Présentation de la méthodologie et du corpus

A. L'entretien semi dirigé
B. L'enquête par questionnaire
C. Le terrain d'étude

II) Synthèse des entretiens et du questionnaire

A. Synthèse consacrée à l'hypothèse 1
B. Synthèse consacrée à l'hypothèse 2
C. Synthèse consacrée à l'hypothèse 3
D. Synthèse consacrée à l'hypothèse 4

III) Réponse à la problématique

A. Réponse à l'hypothèse 1
B. Réponse à l'hypothèse 2
C. Réponse à l'hypothèse 3
D. Réponse à l'hypothèse 4

IV) Recommandations

A. Au niveau organisationnel
B. Au niveau stratégique
C. Au niveau opérationnel

PARTIE V : CONCLUSION

I) Limites de la recherche

A. Limites méthodologiques
B. Limites du corpus

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