Le succès d'une marque de prêt-à-porter féminin passe-t-il nécessairement par la publicité ?

Marketing | 39 pages | 31-10-2007 | Format : | Note : 8.25/10

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Par le biais de ce mémoire, je vais m'intéresser au secteur de la mode accessible (moyenne gamme) où émergent des marques comme Zara, H&M, Mango et bien d'autres... Si l'offre reste très souvent similaire, chacune de ces marques a des moyens différents d'aborder leur clientèle. La publicité semble être une étape obligatoire pour ces marques afin de se démarquer et se faire connaître (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le marché du prêt-à-porter féminin en France

A. Chiffres et tendances
B. Structure du marché
C. Les principales marques de prêt-à-porter féminin

II) La consommatrice

A. Tendance
B. La femme et les marques
C. Les attentes de la consommatrice

III) Attirer la clientèle : méthodes et techniques des marques

A. La publicité
1. La publicité « mode »
2. Enjeux de la publicité pour les marques de prêt-à-porter
3. Investissement et médias

B. L'importance des relations presse

C. Le lieu de vente
1. La vitrine, reflet de la marque
2. Le merchandising
3. La PLV
4. Le réseau de distribution

D. Fidélisation

Conclusion
Bibliographie

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing