Les caractéristiques du packaging

Marketing | 51 pages | 19-10-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Le marketing s'intéresse au consommateur, à ses habitudes de vie, qui changent perpétuellement, dans le but de lui proposer des produits innovants correspondants à ses besoins. Le packaging fait de plus en plus partie intégrante du produit, il est un élément de son marketing. La cohérence visuelle entre le produit et l'entreprise est capitale pour assurer la personnalité de celle-ci, son identité (...)

Sommaire:

Introduction

I) Le packaging

A. Eléments de définitions
B. Historique et évolution du packaging et de ses fonctions
C. Fonctions actuelles du packaging
D. Les enjeux stratégiques du packaging

II) Le packaging profite des nouvelles tendances de consommation

A. Le snacking packaging
B. Les « prêts à consommer »
C. Le packaging au service de la santé et du bien être

III) Focus sur le nomadisme et la miniaturisation

A. La miniaturisation des produits de consommation est-elle une innovation ?
B. L'art de la miniaturisation.
C. Le comportement des consommateurs
D. Retour sur le nomadisme, principal facteur de la miniaturisation
E. Les limites de la miniaturisation des biens de consommation vis-à-vis du consommateur

Conclusion
Bibliographie
Annexes

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