Les oupos, les fils des bobos : une tribu

Marketing | 9 pages | 18-10-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

A l'heure où la segmentation traditionnelle de la population, ne permet plus de créer des groupes d'individus significatifs. Les responsables marketing se sont tournés vers de nouvelles méthodes de segmentation se rapprochant davantage du mode de vie actuel qui a beaucoup évolué ces dernières années. De cette approche transversale, on crée de nouveau groupes de personnes, dont les oupos.

Nous allons ainsi nous attarder sur cette catégorie. Les oupos sont les enfants des bobos. Ce terme est bien adapté à la société française parce qu'on y est depuis longtemps familiarisés, avec le concept de bourgeoisie.

Dans cet exposé nous établirons le portrait de ces enfants. Ainsi nous définirons : qui ils sont ? Quelles sont leurs origines ? Que consomment-ils ? Quelles sont leurs pratiques socioculturelles ? Quels sont les publicités qui leurs sont destinées ? Et enfin quels sont leurs points communs avec leurs parents bobos ? (...)

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