Le phénomène EasyJet : analyse marketing

Marketing | 29 pages | 15-10-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Analyse marketing relative à EasyJet et le phénomène Low Cost.

Depuis le début des années 2000, on assiste à une véritable révolution du marché « low cost ». Les prix cassés sont partout ! Et cela s'explique grâce à une réduction maximale des coûts. Le « low cost » s'étend désormais à de nombreux secteurs de la consommation :
- Les coiffeurs : Avec un forfait shampooing, coupe, brushing à 27 €, la chaîne de salons de coiffure Tchip gagne du terrain. La marque possède désormais 224 espaces dans toute la France ;
- L'automobile : la Logan, lancée en juin 2004 sur le territoire français est la voiture à petit prix de chez Dacia. Elle est vendue à 7500 € (...)

Sommaire:

I) Le contexte marché, concurrentiel et environnemental

A. Diagnostic Externe
B. Diagnostic Interne

II) La stratégie marketing

A. Les enjeux
B. Les objectifs stratégiques
C. La segmentation
D. Le ciblage
E. Le positionnement

III) Le Mix marketing

A. Le Mix produit
B. Le Mix prix
C. Le Mix distribution
D. Le Mix communication

IV) Le bilan

Annexe

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