Perrier Fluo (Nestlé Waters) : stratégie marketing

Marketing | 21 pages | 15-10-2007 | Format : | Note : 7.75/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

La marque Perrier appartient au groupe Nestlé Waters. Elle est la première marque mondiale des eaux gazeuses. Analyse du produit Perrier Fluo.

Extrait:

En France, il existe 110 marques d'eau plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. Le groupe Nestlé possède une filiale nommée Nestlé Watters qui possède 25,6% des parts de marché de l'eau embouteillées.
On constate que les eaux gazeuses aromatisées représentent 8% du marché. En effet, les eaux gazeuses enregistrent une bonne progression : une croissance des ventes de 26,4% en volume et de 28,8% en valeur en 2003 (...)

Sommaire:

I) Le contexte marché, concurrentiel et environnemental

A) Diagnostic Externe
B) Diagnostic Interne

II) La stratégie marketing

A. Les enjeux
B. Les objectifs stratégiques
C. La segmentation
D. Le ciblage
E. Le positionnement

III) Le Mix marketing

A. Le Mix produit
B. Le Mix prix
C. Le Mix distribution
D. Le Mix communication

IV) Le bilan

Annexe

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