Caffe Latte (Emmi) : stratégie marketing

Marketing | 20 pages | 15-10-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Analyse marketing complète sur le produit Caffe Latte d'Emmi. Présentation de l'entreprise Emmi. Présentation du produit Caffe Latte.

Extrait:

L'entreprise Emmi, leader suisse des produits laitiers, a décidé en 2004 de conquérir le marché étranger. Pour cela, elle lance un nouveau produit innovant, faisant partie de la Functionnal food, le Caffé Latte en mars 2004.

En effet, cette boisson lactée au goût de café est une véritable révolution.

En alliant le bon goût de lait suisse et celui de l'expresso, Emmi veut percer le marché étranger avec le plaisir de la tradition et l'innovation dans un format et packaging novateurs (...)

Sommaire:

I) Le contexte marché, concurrentiel et environnemental

A. Diagnostic Externe
B. Diagnostic Interne

II) La stratégie marketing

A. Les enjeux
B. Les objectifs stratégiques
C. La segmentation
D. Le ciblage
E; Le positionnement

III) Le Mix marketing

A. Le Mix produit
B. Le Mix prix
C. Le Mix distribution
D. Le Mix communication

IV) Le bilan

Annexe

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