L'analyse marketing Special K de Kellogg's

Marketing | 18 pages | 03-10-2007 | Format : | Note : Non noté

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Résumé

Dossier marketing sur le produit Spécial K de Kellogg's. Historique du produit et de Kellogg's. Analyse marketing complète du produit (contexte, stratégie, mix marketing, résultats...)

Extrait:

L'histoire de Kellogg's commence en 1894 avec la création des premières céréales en pétales par les frères John Harvey et William Keith Kellogg. En 1906, ils fondent la Battle Creek Toasted Corn Flakes Company qui deviendra la maison Kellogg's Company en 1922. Ils débutent la production de Kellog's Corn Flakes puis s'en suivront d'autres marques telles que All-Bran, Frosties, Rice Crispies ou encore Smack. En 1990 est lancée la gamme Spécial K qui sera complètement relancée en 2004 (...)

Sommaire:

Introduction

I) Historique

A. La maison Kellogg's
B. Le produit Special K

II) Contexte

A. Les marchés
1. Le marché des céréales en baisse
2. Le marché de la minceur en hausse
B. L'univers concurrentiel
C. Diagnostic des forces, faiblesses, opportunités et menaces
D. Segmentation
1. Segmentation de Kellogg's
2. Segmentation de Special K
3. Positionnement
4. Les cibles

III) Stratégies

A. Objectifs stratétgiques
B. Les moyens

IV) Mix marketing

A. Le produit Special K
1. La gamme
2. Le Pari Minceur
B. Politique de prix
C. Une distribution ciblée
D. Communication
1. La communication : un site Web complet : www.specialk.fr
2. Publicité TV

V) Les résultats, un succès

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