L'extension de marque ou brand stretching : un bon outil stratégique ?

Marketing | 22 pages | 02-10-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Extrait

Dans un contexte d'hyper consommation les attentes du consommateur se complexifient et il cherche à la fois de la découverte, de la nouveauté et de la réassurance, de la confiance dans les produits qu'il choisit. Il est aussi bien zappeur que fidèle.
D'un autre cote, la création effective d'un différentiel et d'une valeur ajoutée produit par les entreprises devient de plus en plus difficile sur un marché saturé où les capacités de production s'égalisent entre les entreprises.

Ainsi de plus en plus de firmes choisissent le brand stretching qui permet de proposer de l'innovation tout en s'appuyant sur le potentiel de la marque (...)

Sommaire:

Introduction

I) L'extension de marque comme décision stratégique

A. Mise en œuvre
1. Le choix de l'extension de marque
2. Le potentiel d'extensibilité de la marque
3. Les règles à respecter
B. Avantages et limites de cette stratégie
1. Les avantages de l'extension de marque
2. Les risques de l'extension de marque
3. Les critères de réussite
C. La perception du consommateur

II) Etudes de cas

A. L'échec du parfum BIC
B. Le succès des extensions de marque de Taillefine

Bibliographie

Annexes

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