Danacol (Danone) : les seniors et le marché des alicaments

Etudes de marché | 72 pages | 19-09-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Une étude de marché ayant pour objet : les seniors et le marché des alicaments. Analyse interne et externe du groupe Danone (concurrence, environnement, forces de Porter...), une enquête et les résultats de cette enquête auprès des séniors.

Extrait:

Au niveau technologique, Danacol a innové en utilisant les phytostérols pour lutter contre le mauvais cholestérol, il est intéressant de définir ce qu'est le cholestérol étant donné que c'est la raison de l'existence du produit.

Le cholestérol est fabriqué aux deux tiers par le foie, le tiers restant est apporté par l'alimentation. L'excès de cholestérol peut avoir plusieurs origines, soit génétique par dysfonctionnement des processus de régulation du taux de cholestérol ADD. On parle alors d'hypercholestérolémie familiale, soit environnementale, observé dans la majorité des cas, l'excès de cholestérol (et plus particulièrement de mauvais cholestérol LDL) est étroitement lié au style de vie, et en particulier aux mauvaises habitudes alimentaires (...)

Sommaire:

Introduction

Partie 1 : ANALYSE EXTERNE ET INTERNE

I) Analyse externe

A. Environnement
B. Analyse des différents marchés
C. Définition
D. Historique
E. Un marché à fort potentiel
F. Un secteur en pleine expansion
G. Définition
H. Les ultra frais en 2006 par catégories
I. Progression de la production des ultra frais en 2005
J. Evolution des ultra frais par catégories
K. Les entreprises et les produits ultra frais
L. Yaourts et lait fermenté : les marques et les parts de marché en 2005
M. Marché complémentaire
N. Marché substitut
O. Marché principal
P. Le comportement de l'acheteur
Q. Le concurrent de Danone : Nestlé
R. Les cinq forces de PORTER

II) Analyse interne

A. Présentation du groupe Danone
B. Clientèle : la consommation et le comportement d'achat
C. Ressources de l'entreprise
D. Le partenariat entre Aqua et Danone en Indonésie
E. Danone en désaccord avec son partenaire chinois
F. Un partenariat Danone / AGF
G. En partenariat avec la fondation Coeur et Artères
H. Stratégie de l'entreprise face au marché
I. Différenciation par les produits
J. Différenciation par le service
K. Différenciation par les points de vente
L. Différenciation par l'image
M. MIX marketing
N. SWOT

Partie 2 : ANALYSE DE L'ENQUETE

I) Hypothèses

II) Analyse du questionnaire

A. Analyse des questions
B. Quelles catégories de séniors ont répondu à notre questionnaire
C. Les actions de Danone sont-elles efficaces ?
D. Les opportunités pour Danacol

Conclusion
Annexes
Sources

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