Le lancement d'un parfum Issey Miyaké et étude de marché

Marketing | 27 pages | 13-09-2007 | Format : | Note : 7.00/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Le couturier Issey Miyake a effectué son premier défilé à Paris en 1973. Son style quasi-minimaliste et sculptural s'inscrit dans la tendance "less is more". Les lignes sont épurées dans un geste caractéristique de la pensée zen. Son goût des matières, l'amène à travailler le plissé dès 1988, et à lancer en 1991 sa ligne "Pleats Please" qui joue sur des coupes simplifiées au maximum, directement taillées dans le polyester. En 1999, il crée le parfum "L'eau Issey" dont il a conçu le flacon. Issey Miyake s'est retiré du milieu de la mode, après avoir présenté sa dernière collection en octobre 1999.

Sommaire:

Introduction

I) L'univers des parfums (étude de marché)

A. Caractéristiques essentielles du marché
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. Les prix pratiqués sur le marché
4. La communication

B. Le marché du parfum féminin : un parfum de succès
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. La communication

C. Le marché du parfum masculin
1. Analyse de l'offre
2. Analyse de la demande
3. La communication

D. La place du parfum dans notre société

II) Lancement d'un parfum mixte : le plan média pour le lancement du nouveau parfum mixte

A. Les actions quant au lancement du parfum mixte
B. Les cibles visées par l'utilisation de ce parfum
C. Les médias et les supports
D. Le ton
E. Le rythme de communication

III) Les modes de distribution choisis pour la commercialisation du parfum mixte Issey Miyaké

A. La distribution sélective
B. La distribution exclusive
C. L'auto distribution
D. Le Marketing mix

Conclusion
Annexe

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