La communication et la promotion internationales des produits

Marketing | 18 pages | 08-09-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing international portant sur les vecteurs de la communication et la promotion internationales des produits. La communication-marketing est en surexploitation en Amérique du Nord, mais sous utilisée en Amérique Latine, au Moyen-Orient et en Afrique. Certains pays émergents, comme l'Inde, sont extrêmement prometteurs.

Extrait:

Il existe plusieurs alternatives quant au choix des concepts de marketing :

- L'entreprise peut standardiser ses politiques de communication
- Elle peut les adapter au cas par cas
- Elle peut avoir recours à des formules intermédiaires, i.e. utiliser les techniques similaires et un positionnement fort et unique, mais apporter les retouches nécessaires pour une adaptation culturelle réussie (...)

Sommaire:

I) Les spécificités de la communication internationale
II) Les paramètres de contingence
III) Les modes d'accès des firmes à la communication internationale
IV) Communication internationale et concepts de marketing
V) Outils de promotion internationale

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