Synthèse des travaux du marketing international

Marketing | 30 pages | 15-08-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Avant de s'aventurer dans le domaine de l'international, l'entreprise se doit de connaître le cadre réglementaire et institutionnel dans lequel elle est appelée à évoluer.

Elle doit non seulement maîtriser son environnement national, mais aussi connaître les marchés mondiaux, la concurrence, les habitudes commerciales, les pratiques bancaires et les réglementations et législations où elle compte développer son activité.

Cette connaissance préalable de l'environnement est d'autant plus impérative que les entreprises qui opèrent sur les marchés extérieurs sont de plus en plus confrontées à une double série de contraintes : la montée des risques et la multiplication des obstacles à la libre circulation des marchandises.

En effet, s'il y a une activité où le succès est synonyme de risques omniprésents, c'est bien celle de l'international. Avec la concurrence, les progrès technologiques et les mutations de l'environnement commercial, certains risques se sont accrus dans la vie des affaires. Il est donc d'une nécessité absolue, pour l'entreprise, de les identifier, de les détecter et de tenter de s'en prévenir.

Par ailleurs, si les frontières s'effacent progressivement devant la mondialisation de l'économie, la globalisation financière et la généralisation de la déréglementation, en même temps, et paradoxalement, les blocs régionaux se constituent et s'affrontent, les contraintes nationales de l'équilibre extérieur se maintiennent, les politiques commerciales nationales gardent leur vivacité, bref, l'éternel débat libre-échange / protectionnisme est toujours d'actualité.

Sommaire:

Introduction

I) LES CONCEPTS DE BASE DU MARKETING

II) LA GEOPOLITIQUE DU COMMERCE INTERNATIONAL : SYNTHESE DE L'EXPOSE

III) LES RESEAUX DU COMMERCE INTERNATIONAL : SYNTHESE DE L'EXPOSE

1/ Les principaux réseaux mondiaux
A. L'ALENA
B. L'ASEAN
C. Le MERCOSUR
D. L'Union européenne

2/ Les différentes organisations internationales
A. Le Fonds Monétaire International
B. Le General Accord of Tarifs et Trade (remplacé par l'OMC)
C. La Banque Mondiale
D. L'OCDE
E. La BERD

IV) LE MARKETING MIX A L'INTERNATIONAL

1/ La sélection des marchés à l'exportation
2/ Le diagnostic export de l'entreprise
3/ Les critères de sélection
4/ Etude de marché à l'international
5/ L'adaptation du produit
6/ Les différentes options stratégiques
7/ La vente en maîtrise complète
8/ La vente en coopération

V) LES INCOTERMS

VI) PLACE DU MARKETING DANS LA POLITIQUE COMMERCIALE

Conclusion

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